Все средства хороши: самые яркие маркетинговые кампании
В мире рекламы творческие и нестандартные подходы часто оказывают наибольшее воздействие на целевую аудиторию и запоминаются лучше всего. Давайте рассмотрим некоторые из самых успешных рекламных кампаний в истории и разберёмся, почему они оказались столь эффективными.
Редакция MCUniverse поговорила с кандидатом исторических наук, доцентом и преподавателем дисциплины «Теория и практика рекламы» направления «Реклама и связи с общественностью» (преподаватели направления Ирина Люлевич, Ирина Быховская, Елена Юдина, Наталия Швед, Антон Бородкин, Елизавета Игнатенко и Дмитрий Дзигуа) Московского городского педагогического университета Наталией Гавриловной Швед. Мы узнали, какими приёмами пользовались компании и почему их продвижение стало вирусным.
1. «Think Small» от Volkswagen
В 1950-х модель Volkswagen Beetle не пользовалась популярностью из-за своего небольшого размера, поскольку автовладельцы предпочитали более крупные машины. В своей кампании Volkswagen сделал акцент на компактных габаритах Beetle, представив его как протест против традиционных представлений об автомобилях. Слоган «маленький — это отличная идея» помог превратить потенциальный недостаток в достоинство, что значительно увеличило продажи. Кампания «Think Small» стала «золотым стандартом» и была признана лучшей рекламной кампанией XX века по версии Ad Age.
2. «Share a Coke»
Кампания «Share a Coke» от Coca-Cola стала одной из самых индивидуализированных в истории рекламы. На бутылках появились имена, что побудило людей искать свои имена и делиться находками в социальных сетях. Это многократно увеличило охват кампании, установив личную связь бренда с каждым потребителем. Такой подход получил название «вирусный маркетинг», когда пользователи сами распространяют информацию о продукте.
3. «Is Pepsi OK?»
Из-за популярности Coca-Cola, многие посетители кафе и ресторанов, заказывая этот напиток, часто слышат вопрос «Пепси подойдёт?». Pepsi решила использовать этот сценарий в своей кампании, направленной на выход из тени конкурента. С помощью юмора и яркой рекламы бренд попытался избавиться от своей «слабости». Социальные сети активно отреагировали на кампанию, что повысило позитивное отношение к бренду.
4. Водка Absolut
Шведская водка Absolut использовала свою бутылку как главный объект рекламы, вместо привычных человеческих образов. Бутылка стала культовым предметом искусства и появлялась в работах известных фотографов и художников, включая Энди Уорхола. Кампания длилась 25 лет и до сих пор её постеры продаются на маркетплейсах, украшая интерьеры. Такой подход укрепил ассоциации с брендом и подчеркнул его уникальность.
5. «FCK» от KFC
В феврале 2018 года из-за перебоев в поставке курицы KFC закрыла большинство своих заведений в Великобритании. Чтобы сохранить аудиторию, бренд выпустил извинение, сменив название на FCK. Ироничная игра слов понравилась публике, помогла сохранить имидж компании и даже привлечь новых клиентов. Эта антикризисная кампания получила награду на фестивале «Каннские львы».
Уроки из успешных кампаний
Примеры успешных рекламных кампаний показывают, как важно использовать юмор, персонализацию, визуализацию и креативные подходы. «Обоснованное и креативное применение таких приёмов приводит к высокой эффективности рекламной коммуникации. Важно быть оригинальным и удивлять», — комментирует Наталия Гавриловна. Использование нетривиальных подходов зачастую оказывается эффективнее традиционной рекламы. При правильном направлении креатива бренд может получить мировую известность и лояльность аудитории с минимальными затратами.
«В основе рекламной коммуникации лежит задача привлечь внимание и создать интерес к продвигаемому бренду. Чем больше арсенал методов и приёмов, используемых для решения этой задачи, тем эффективнее она решается», — утверждает Наталия Гавриловна Швед. Важно помнить, что одного креатива недостаточно — идея кампании должна закрывать боли и потребности аудитории.
По материалам MCUniverse
