«Полюс» выбрал лучшее решение кейса по привлечению персонала
В начале апреля в Санкт-Петербургском государственном электротехническом университете «ЛЭТИ» прошёл XXV Всероссийский фестиваль LETI Communication Experts Festival 2025 «PR — профессия третьего тысячелетия». Уже четверть века фестиваль служит площадкой для развития творческого мышления, профориентации, воспитания гражданской позиции и социальной ответственности в сфере коммуникаций. Его ключевая идея — гармоничное сочетание цифровых инструментов и человеческой индивидуальности, а не слепое доверие алгоритмам. Организацией фестиваля традиционно занимаются студенты при поддержке партнёров, благодаря чему мероприятие сохраняет живой и актуальный формат. В этом году участие приняли 29 команд из 11 регионов России.
Генеральным партнёром фестиваля стала золотодобывающая компания «Полюс». Как отметила представитель компании Юлия Деева, одной из актуальных задач «Полюса» остаётся подбор персонала, особенно для работы вахтовым методом, что вызывает у молодёжи определённые предубеждения. Компания рассчитывала, что студенты смогут предложить оригинальные идеи для изменения восприятия работы вахтой и привлечения молодых специалистов в промышленную сферу.
К решению кейса «Полюса» приступили 23 команды, 10 из них вышли в финал и представили свои проекты очно.
Победителем стала команда InCommon Школы коммуникаций Факультета креативных индустрий НИУ ВШЭ — студенты Любовь Мардахаева, София Ивановская, Владислава Халюто, Диана Кононова и Яна Алексеенок. Участники рассказали, что за пару дней до получения задания предполагали его направленность на привлечение сотрудников, и оказались правы. Работа над кейсом велась практически без перерывов: команда разрабатывала интегрированную коммуникационную кампанию «МегаПолюс возможностей», чередуя смены. Итогами своего участия студенты остались довольны, особенно отметив ценность комментариев от экспертов отрасли.
Юлия Деева подчеркнула, что современные коммуникации требуют умения работать с разными поколениями, и именно молодые люди часто предлагают идеи, которые могут не прийти в голову опытным специалистам. Она отметила, что каждая команда предложила ценные и рациональные решения, а в проектах сочетались творчество и цифровые технологии. Особую благодарность Деева выразила командам «Пятый этаж» Удмуртского государственного университета и MCUniverse из Московского городского педагогического университета, подчеркнув, что, несмотря на отсутствие призовых мест, их идеи были интересны с точки зрения бизнеса.
Капитан команды УдГУ Дамир Валиев отметил, что участие в решении кейса «Полюса» стало важной ступенью профессионального развития. Он подчеркнул, что работа в условиях ограниченного времени стимулировала команду проявить максимум креативности без лишних ограничений, а интенсивная работа позволила создать нестандартное решение задачи в сфере промышленного HR-брендинга.
В фестивале приняли участие и студенты Московского городского педагогического университета: команда MCUniverse работала под руководством Елены Юдиной, кандидата исторических наук, доцента. Подготовка студентов проходила при участии преподавателей направления подготовки в МГПУ «Реклама и связи с общественностью» — Ирины Люлевич, Ирины Быховской, Наталии Швед, Антона Бородкина, Елизаветы Игнатенко и Дмитрия Дзигуа. Работа команды получила высокую оценку экспертов, а участие в фестивале стало для студентов ценным профессиональным опытом.
Следить за новостной повесткой и достижениями студенческого и преподавательского коллектива направления «Реклама и связи с общественностью» ИЕСТ МГПУ можно в профильном сообществе во «ВКонтакте».
Фото: LETI Communication Experts Festival 2025
По материалам Forbes
