Поехали! Россия, которую стоит открыть

Россия становится всё более привлекательной для путешествий внутри страны — от уединённых уголков Севера до культурных маршрутов по Золотому кольцу. Какие регионы будут новыми туристическими звёздами, какие форматы отдыха выходят на первый план, и как трансформируется облик внутреннего туризма? Разберёмся в главных направлениях, трендах и перспективах в преддверии лета.

Общие тенденции

За последнее время внутренний туризм в России претерпел существенные преобразования, заняв лидирующие позиции среди динамично развивающихся секторов отечественной экономики. Основным катализатором роста интереса к путешествиям по стране послужили широкомасштабные ограничения. Эти обстоятельства стали переломными: многие россияне впервые обратили внимание на богатейшее природное, культурное и историческое наследие, доступное на территории страны.

Согласно статистическим данным Федерального агентства по туризму (Ростуризм), в 2023 году количество путешествующих по России граждан достигло приблизительно 75 миллионов человек, что на 15% превышает показатели 2022 года. Прогнозируется, что к 2030 году внутренний туристический поток может увеличиться до 140 миллионов человек в год в рамках реализации национального проекта «Туризм и индустрия гостеприимства».

В связи с ростом популярности внутреннего туризма наблюдается активное развитие инфраструктуры: возводятся новые гостиницы, кемпинги, глэмпинги, прокладываются туристические тропы, создаются этнопарки. Частный бизнес и местные власти укрепляют сотрудничество, а регионы все чаще формируют собственные бренды для привлечения туристов. На федеральном уровне активно продвигаются туристические маршруты «Русские усадьбы», «Императорский маршрут», «Серебряное ожерелье» и туристические кластеры, объединяющие малые города и природные ландшафты.

Сортавальский район Республика Карелия, один из пунктов туристического маршрута
«Серебряное ожерелье». Источник: Туристер

Немалую роль в популяризации малоизвестных туристических локаций играют цифровые платформы и социальные сети. Видеоблоги, тревел-контент, фототуры и авторские маршруты на основе личного опыта привлекают внимание аудитории. Благодаря этому активно растет интерес к внутреннему туризму среди молодежи и семей, которые ценят безопасность, экономичность и возможность гибко планировать маршруты.

Государственные инициативы, в частности, программа туристического кешбэка, действовавшая с 2020 по 2023 год, также оказали серьезное влияние на развитие внутреннего туризма. Это позволяло частично вернуть средства за поездки по России при оплате картой «Мир», что позволило более чем 12 миллионам россиян воспользоваться этой возможностью, согласно официальным данным Ростуризма. 

Актуальные туристические тренды

Современный внутренний туризм в России стремительно адаптируется к изменяющимся запросам путешественников, предлагая новые форматы и подходы к отдыху. Сегодня в фокусе оказываются не только классические экскурсии и природные маршруты, но и разнообразные тематические предложения, ориентированные на комфорт, экологичность, локальность и индивидуальность. Среди ключевых трендов — глэмпинг, гастрономические и этнотуры, цифровизация туристического опыта и рост популярности железнодорожных путешествий.

Один из наиболее заметных трендов последних лет — развитие глэмпинга. Это формат комфортного отдыха на природе, который сочетает уединение с базовыми удобствами отелей: отопление, ванную комнату, качественную мебель и даже Wi-Fi. В России данный вид туризма стал активно развиваться с 2020 года, и к 2023 году, по данным Ассоциации глэмпинга России, число таких объектов выросло более чем в 2,5 раза. Особенно активно данный формат представлен в регионах с богатой природой — на Алтае, в Карелии, на Байкале и в Ленинградской области. Государство поддерживает тренд: например, с 2022 года в России доступна господдержка на строительство глэмпингов в рамках программы «Туризм и индустрия гостеприимства».

Глэмпинг на Кольском полуострове. Источник: RussiaDiscovery

Следующий важный вектор — цифровизация туризма. Мобильные приложения с маршрутами, платформы бронирования авторских туров, виртуальные экскурсии и QR-навигация становятся стандартом даже в небольших музеях и на природных тропах. Министерство цифрового развития сообщает, что к 2024 году более 60% региональных туристических объектов интегрированы в цифровую экосистему: через «Госуслуги», карты «Мир», мобильные путеводители и геометки. Также всё более востребованными становятся приложения с дополненной реальностью, которые оживляют исторические места, памятники и архитектурные ансамбли.

Не менее заметным направлением выступает гастрономический туризм. Всё больше путешественников отправляются в поездки ради новых вкусовых впечатлений — будь то фермерские сыроварни в Ярославской области, винодельни Краснодарского края, гастромаркеты в Казани или рыбные туры по Камчатке. По данным исследования сервиса Ostrovok.ru, в 2023 году около 42% туристов при выборе направления учитывали гастрономические особенности региона. В некоторых областях, таких как Татарстан, Башкортостан, Ростовская и Калининградская области, активно формируются кластеры — с маршрутами, фестивалями и специализированными мастер-классами.

Особую популярность в последние годы приобрёл железнодорожный туризм. Транссибирская магистраль, Байкало-Амурская магистраль, кольцевые маршруты по Золотому кольцу и тематические ретро-поезда становятся не просто средством передвижения, а частью впечатлений. Так, например, проект «Императорский маршрут» включает в себя поездку на стилизованном поезде по маршруту, повторяющему путь царской семьи. РЖД активно развивает внутренние маршруты: только за 2023 год было запущено более 30 новых туров по регионам России.

Наконец, нельзя не отметить рост интереса к событийному туризму. Это поездки, приуроченные к конкретным мероприятиям — историческим реконструкциям, народным праздникам, музыкальным и гастрономическим фестивалям. Так, «Сыр. Пир. Мир» в Суздале, Сабантуй в Татарстане или День варенья в Коломне ежегодно привлекают тысячи туристов. По информации Аналитического центра НАФИ, в 2023 году более 35% россиян хотя бы раз выбирали поездку на основе конкретного события или праздника.

Куда поехать?

Калужская область: наука, искусство и культурный драйв

Всего в паре часов от Москвы — Калужская область, которая из «пригородной» зоны уверенно превращается в самостоятельный туристический центр. Здесь стоит начать с Калуги, где расположен Музей космонавтики имени Циолковского — сердце космического наследия страны. Далее — «Этномир», крупнейший этнографический парк Европы, где можно «объехать» весь мир за один день. А финальной точкой станет арт-парк «Никола-Ленивец» — территория современного ландшафтного искусства и место проведения культового фестиваля «Архстояние».
ДзенДзен

Калуга. Источник: autosprite

Развитая дорожная инфраструктура, обилие частных инициатив и поддержка туризма сделали Калужскую область удобной альтернативой мегаполисам — с насыщенной программой и возможностью гибко планировать маршрут.

Камчатка и Дальний Восток: природное приключение

Следующий вектор — на восток. Камчатка, Чукотка, Сахалин, Ямал — регионы, где экотуризм встречается с чистым приключением. В 2023 году турпоток на Камчатку вырос более чем на 20%, и это не случайно: субсидированные перелёты, новые турпродукты и улучшенная логистика сделали полуостров более доступным. Здесь вас ждут активные вулканы, горячие источники, дикая природа и ощущение, что вы — на краю земли.

Вулканы Камчатки. Источник: Fishki

Чукотка делает ставку на арктический туризм: экспедиции по побережью, наблюдение за китами и белыми медведями, знакомство с культурой коренных народов. Ямал предлагает маршруты по Полярному кругу: оленеводы, тундра и тишина вечной мерзлоты — впечатления, которые не сравнятся ни с чем.

Татарстан: восточный шарм и современный комфорт

В центре России продолжает укреплять позиции Татарстан — прежде всего, Казань. Город, где восточные традиции органично переплетаются с европейским стилем, стал настоящим магнитом для туристов. Уникальные архитектурные памятники, современная гастрономия и культурные события (фестивали, чемпионаты, концерты) — всё это делает Казань универсальным направлением как для семейных поездок, так и для коротких городских каникул.

Казань. Кул-Шариф. Источник: Good Time Travel

Татарстан стабильно входит в топ-5 российских регионов по числу внутренних туристов благодаря сочетанию комфортной городской инфраструктуры и богатой культурной программе.

Дагестан: новое открытие Северного Кавказа

Следующей остановкой в вашем маршруте может стать Дагестан. Природа здесь поражает воображение: Сулакский каньон, Гуниб, каскады горных рек, побережье Каспия с пляжами и даже возможностью серфинга.

Дагестан. Сулакский каньон. Источник: Газета.ru

За последние два года регион стал горячей точкой на туристической карте. В ответ на интерес туристов власти начали активно инвестировать в инфраструктуру — от гостиниц до новых экскурсионных маршрутов. По данным Ростуризма, в 2023 году турпоток в Дагестан вырос на 75% по сравнению с 2022 годом.

Проблемы и вызовы

Несмотря на нарастающий интерес ко внутренним поездкам, российская туристическая отрасль сталкивается с рядом существенных проблем. 

1. Главной проблемой остается неравномерность инфраструктурного развития. Во многих регионах с высоким потенциалом наблюдается недостаток качественных дорог, общественного транспорта, гостиниц и других необходимых сервисов. Согласно данным Общенационального союза индустрии гостеприимства, почти половина туристов в 2023 году отметили неудовлетворительное состояние инфраструктуры как препятствие для путешествий.

2. Еще одним вызовом является острый дефицит квалифицированных кадров. Регионам не хватает профессиональных гидов, администраторов, работников сферы обслуживания. Образовательные программы по туризму часто не отвечают специфике конкретных территорий, а отрасль характеризуется высокой текучестью кадров.

3. Недостаточная цифровая представленность туристических направлений также является серьезной проблемой. Многие локации не имеют удобных веб-сайтов, онлайн-бронирования или информации на иностранных языках. Это создает барьеры как для российских, так и для иностранных туристов, желающих путешествовать по стране.

4. Необходимо пересмотреть имиджевую составляющую внутреннего туризма. Поездки по России до сих пор воспринимаются многими как компромисс, а не как привлекательный самостоятельный выбор. Это связано с недостаточным позиционированием, отсутствием ярких туристических брендов и увлекательных историй, способных эмоционально вовлечь аудиторию.

Внутренний туризм в Российской Федерации стоит на пороге нового этапа развития, открывая перед путешественниками широкие возможности для познания собственной страны. Год от года все большее количество граждан узнаёт для себя уникальные регионы России, выходя за рамки традиционных туристических маршрутов. Территории с богатым природным и культурным наследием привлекают внимание и становятся востребованными направлениями отдыха. Несмотря на наличие определенных вызовов, таких как совершенствование инфраструктуры и подготовка квалифицированных кадров, туризм в России обладает потенциалом стать существенным фактором экономического роста и культурной модернизации. Реализация системного подхода и активное содействие инициативам на всех уровнях власти обеспечит дальнейшее развитие этой сферы, сделав путешествия по территории Российской Федерации яркими и запоминающимися для миллионов людей.