Идолы XXI века: почему K-pop – это больше, чем музыка?
К-поп, или корейская популярная музыка, занимает прочное место в мировой музыкальной индустрии. В то время как споры о позитивных и негативных аспектах этого жанра не утихают, взгляд в будущее порождает множество вопросов о его дальнейшей судьбе. Поклонники и эксперты предвосхищают грядущие тенденции и трансформации K-pop в ближайшие годы, высказывая различные мнения и прогнозы. Редакция EduSMI пообщалась с Дарьей Головиной, музыкантом и начинающим артистом под именем DAR!A. Её уникальный взгляд на развитие жанра может стать ключом к пониманию грядущих изменений. Дарья поделилась своими размышлениями о том, как K-pop продолжает расширять горизонты, привносить инновации и формировать музыкальные предпочтения нового поколения.
Дарья Головина, музыкант и начинающий артист DAR!A
Источник : личный архив
Задумывались ли вы о силе слова? Кажется ли вам порой, что мелодии могут покорять мир? Если да, то вы не одиноки! K-pop уже стал феноменом мирового масштаба. Согласно данным «K-Pop Radar», 90% поклонников этого жанра живут за пределами Южной Кореи. Успех и популярность продолжает расти, так как артисты радуют зрителей яркими шоу, запоминающимися костюмами, великолепным вокалом и безупречными танцевальными движениями. Ведущие мировые музыкальные лейблы, такие как Warner Music Group, Sony Music Entertainment и Universal Music Group, активно ищут возможности для сотрудничества с K-pop исполнителями, создавая совместные проекты для взаимовыгодного продвижения.
Взлет музыкальных и коммерческих горизонтов
В современном мире границы между искусством и бизнесом становятся более размытыми. Технологические достижения и интернет-пространство открывают возможности для креативных идей, позволяя создавать уникальный контент и напрямую взаимодействовать с аудиторией. С каждым днем всё больше людей открывают для себя мир K-pop. Крупные корпорации начинают видеть в артистах потенциальных амбассадоров и источник прибыли.
K-pop группа BTS
Источник : billboard.com
Сотрудничество Lego с BTS является ярким примером синергии между музыкой и товаром. Компания разработала конструктор, который воссоздает сцену из клипа «Dynamite». У покупателей появился шанс почувствовать себя частью съемочного процесса. По данным английского музыкального журнала «NME» клип побил рекорд по количеству просмотров на YouTube (за 24 часа видео набрало более 100 миллионов), что стало новым достижением в сфере K-pop. По данным английского музыкального журнала «NME», этот клип побил рекорды, собрав более по просмотрам (100 миллионов за первые 24 часа). После официального анонса выпуска лимитированной коллекции конструктора пост в соцсетях набрал свыше 200 тысяч лайков, 80 тысяч репостов и 4 тысяч комментариев всего за 10 часов — в то время как обычные публикации редко достигают 2 тысяч лайков.
«Финансовые вложения важны, но без интересного контента они бессмысленны», — считает эксперт Дарья. Она подчеркивает, что даже масштабное финансирование не гарантирует успеха, если музыканты потеряют интерес слушателей. Это правило работает с любым жанром музыки, и K-pop не исключение.
Сотрудничество для дальнейшего развития
Работа в тандеме обогащает творческий процесс, позволяя артистам обмениваться опытом, навыками и вдохновением. Мировые музыкальные лейблы — продюсеры таких звёзд, как Селена Гомес, Бруно Марс, Дуа Липа, Холзи и многих других — активно стремятся к созданию фитов с K-pop артистами. Совместные проекты могут варьироваться от записи общего альбома до организации гастрольных туров. В результате такого синтеза возникают произведения, которые способны не только завоевать сердца публики, но и установить новые тренды в музыкальной индустрии. 18 октября 2024 года Розэ (участница южнокорейской группы BLACKPINK) и Бруно Марс выпустили совместный сингл «Apt.». Через несколько часов композиция возглавила музыкальные чарты Кореи, а затем и всего мира. Сингл дебютировал на первом месте в Австралии, Новой Зеландии, также вошёл в первую десятку американского Billboard Hot 100 и британского UK Singles Chart. Совместный клип двух исполнителей поставил рекорд 2024 года и стал первым музыкальным видео, которое набрало 100 миллионов просмотров на YouTube за 5 дней и 3 часа.
Бруно Марс и Розэ
Источник : YouTube
«Фиты с артистами из американских лейблов помогают K-pop артистам расширять свою аудиторию и интегрироваться в международный рынок», – сказала Дарья. Она считает, что такое музыкальное взаимодействие не способно создать новый жанр, но может помочь в слиянии культур. Коллаборации создаются с поп-артистами, что привлекает как K-pop аудиторию, так всемирную. Дарья подчеркнула, сама заинтересовалась некоторыми корейскими группами, после того, как услышала фит с любимым артистом.
Виртуальные исполнители как новое слово в музыкальных шоу
В эпоху цифровых технологий и стремительного развития искусственного интеллекта голограммы исполнителей становятся не просто фантазией, а реальностью. Лейблы и артисты начинают использовать виртуальную (VR) и дополненную реальность (AR) на фестивалях и концертах. У зрителей появляется возможность наблюдать за выступлениями, в которых кумир становится реальным персонажем. Такой формат привлекает молодую аудиторию, жаждущую новых эмоций и необычного контента.
BTS на премии MAMA в 2020
Источник : Pinterest
В K-pop индустрии современные технологии активно используют для создания уникальных перфомансов. В 2013 году певец Им Ён Тэк из группы Ulala Session скончался от рака желудка. Продюсеры решили почтить его память на мемориальном концерте в 2022 году, где использовали виртуальную реальность для воссоздания артиста на сцене. Выступление исполнителя стало сенсацией в корейских новостях. Также, 31 декабря 2021 года музыкальной премии MAMA 2020 выступила мужская группа лейбла Big Hit. Поклонники были рады увидеть голограмму Шуги из BTS, который не смог присутствовать на записи выступления из-за операции на плечо.
«Замена живого звучания искусственным интеллектом (AI) может вызвать недовольство слушателей, ведь живое исполнение часто ценится за эмоциональную связь с аудиторией», – говорит Дарья. Она подчеркивает, что в будущем, возможно, гармоничное сосуществование технологий и живого звучания. Важно сохранять баланс, чтобы не потерять уникальность оффлайн выступлений.
Влияние K-pop на международной арене
Глобальная популяризация К-попа привела к формированию разнообразных фандомов и уникальных сообществ, которые активно взаимодействуют в социальных сетях и на концертах. Это способствует укреплению культурного обмена, разрушая барьеры и стереотипы и создавая атмосферу принятия и понимания между различными культурами. K-pop не ограничивается только музыкой. Его влияние распространяется на моду, кинематограф и даже политику. Артисты становятся культурными послами, освещая важные социальные проблемы. Женская группа BLACKPINK выступила на 26-й Международной конференции ООН по изменению климата, которая проходила в Глазго с 31 октября по 12 ноября 2021 года. На этом мероприятии приняли участие лидеры более 130 стран. Обсуждались вопросы сокращения выбросов в атмосферу, которые влияют на глобальное потепление в мире.
BLACKPINK на 26-ой конференции ООН
Источник : Soompi.com
«Участие K-pop артистов в международных мероприятиях поднимает важные темы и вдохновляет молодежь. Это может привести к позитивным изменениям в обществе, ведь их творчество мотивирует фанатов заботиться о социальных вопросах», – сказала Дарья. Она предполагает, что корейские исполнители уже оказывают значительное влияние на целые поколения, поскольку аудитория жаждет подражать их примерам. Музыка возможно станет мощным инструментом формирования общественного мнения в будущем. В тексте их произведений звучат не только мелодии, но и важные послания.
K-pop не только продолжает формировать современную музыкальную индустрию, но и становится важным культурным явлением, которое объединяет людей по всему миру. С каждым днем жанр привлекает все больше внимания, и его влияние на коммерческую составляющую становится очевиднее. Кросс-культурные коллаборации дают возможность артистам прорывать границы, создавая новые звуковые ландшафты и устанавливая инновационные стандарты в шоу-бизнесе.
Посредством использования современных технологий, таких как VR и AR, K-pop предлагает своим поклонникам уникальный опыт, который полностью перезагружает представление о музыкальных выступлениях. Это привлекает молодую аудиторию и открывает новые горизонты для артистов. Все эти элементы подчеркивают, что K-pop — это не просто музыка, а новый способ существования в многокультурном мире.