Как часто вы ловили себя на мысли, что только покупка определенной вещи сделает вас счастливее? Как быстро пополняется ваша корзина на маркетплейсах? Разберемся, почему поколение Z нуждается в быстрой моде. 

Появление микротрендов имеет прямую связь с существованием социальных сетей, где пользовательского контента много, он быстро распространяется и быстро усваивается аудиторией (например, короткие видео в TikTok). 

Наличие таких публикаций приводит к вспышке популярности какого-либо предмета одежды, аксессуара или целого стиля. Стоит инфлюенсеру показать в одном из видео новую вещь, подписчики посчитают это модным, и появляется очередной микротренд: люди будут копировать чужую интересную идею до тех пор, пока им не надоест видеть что-либо у каждого второго. Так микротренд умирает. 

Товары, способные стать микротрендом, продвигаются активно. Проще всего это сделать, если создатель продукта является еще и инфлюенсером. В 2024 году мы наблюдали высокую популярность блеска для губ от Хейли Бибер и ее собственного бренда Rhode. Благодаря тому, что сама Хейли и ее популярные друзья использовали блеск, не забывая показывать это в социальных сетях, многие захотели себе такой же. Интересно то, что специально к блеску можно приобрести чехол на телефон, который вызвал не меньший фурор среди целевой аудитории. Так зародился микротренд, проживший несколько месяцев (достаточно долго для микротренда). 

Источник: rhodeskin.com

Сотрудники Калифорнийского университета высказали собственное мнение насчет быстрой моды и ее происхождения.

 «Раньше мода была сезонной. Осень и зима, а затем весна и лето… но мы полностью это утратили», – утверждает Симона Браун, бывший президент Ассоциации индустрии моды в Университете Южной Калифорнии. «Микротренд, на мой взгляд, исходит от инфлюенсеров. Кто-то надевает платье, а затем, поскольку оно в тренде, все остальные хотят его, но не могут себе этого позволить».

«И тогда, конечно, есть Zara и Shein и другие похожие компании для производства доступных аналогов. Однако затем, когда все покупают ту или иную вещь, никто больше не хочет ее носить, и тогда это оказывается на свалке или где-то еще», – говорит Браун. 

Микротренды также влияют на идентичность человека и самовосприятие. В условиях существования быстрой моды придерживаться уникального стиля тяжело: копируешь ты, копируют тебя. 

«Эстетика становится просто способом закрепить вашу идентичность. И в то же время разрушить ее, так как эстетика часто меняется», – Элисон Троуп, клинический профессор коммуникаций в Университете Южной Калифорнии.

Последствия следования за микротрендами проявляются в забавных повседневных ситуациях. Пользовательница с ником @ovonijekaca опубликовала фото в TikTok, на которых она показывает свой образ для похода в музей, где встречает девушку в похожей одежде. Эти фото набрали 1.7 миллиона просмотров и 500 комментариев, в которых шутят про одинаковую ленту в Pinterest у девушек, который, вероятно, и послужил источником вдохновения для обеих. 

Источник: tiktok.com

Куда же пропадают продукты, бывшие главным трендом пару месяцев назад? Никуда. Они не исчезнут сами по себе, и в этом заключается главная проблема быстрой моды. Тонны производственного мусора и тонны свалок одежды существуют по всему миру, всевозможные технологии переработки просто не справляются с нагрузкой, так как с каждым годом создается все больше и больше вещей в угоду современным поколениям. Парадоксален тот факт, что зумеры характеризуются ответственным отношением к экологии, как никогда популярны секонд-хенды и сервисы по перепродаже бывших в употреблении вещей. Тем не менее на данный момент проблема перепроизводства текстиля остается нерешенной.

К сожалению, мода в наше время действительно опирается на микротренды. Это не только не практично, не экологично, но еще и затратно. Вспомним несколько моделей кроссовок, которые за пару лет успели побывать на пике моды и быстро уступить пьедестал: adidas samba, adidas campus, adidas superstar, vans knu school, nike dunk… Этот список можно продолжать бесконечно. В погоне за трендом люди тратят огромные суммы на вещи, от которых быстро откажутся, засоряя либо свой гардероб, либо планету. 

Adidas Campus и Nike Dunk

Источник: adidas.com, pinterest.com

Без существенных изменений в наших потребительских привычках и законодательных мерах цикл микротрендов и микросезонов не показывает никаких признаков замедления. Быстро растущий темп производства и потребления создает культуру одноразовости, что приводит к ухудшению состояния окружающей среды. Только посредством согласованных усилий можно направить индустрию моды к более устойчивому будущему.

Мы успели убедиться, что микротренды – это парадоксальное и противоречивое явление. Иронично и то, что производители аналогов трендовой вещи, которые делают ее доступной для всех и возносят вещь на пик популярности, сами же уничтожают ее «трендовость», так как уже не круто носить то, что есть у всех.

Поколение Z действительно нуждается в быстрой моде, потому что она доступна, служит средством одобрения среди сверстников и помогает найти себя (даже несмотря на проблемы с идентичностью). Несмотря на это, у микротрендов больше минусов, чем плюсов, поэтому обществу следует серьезнее задуматься о возвращении стабильности.